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竞价推广管理

发布时间: 2021-01-18 05:30:26

Ⅰ 竞价推广的技巧主要有哪些

一、推广计划建立技巧
如何设置推广计划使账户结构优质呢?首先你要考虑下你的产品或服务是什么,围绕你的产品或服务来设立推广计划,比如说你是一个做语言培训的公司,那么推广计划的建立可以是:英语培训、日语培训、法语培训、韩语培训等等;再比如说你是卖家电的公司,推广计划可以这样建立:电冰箱、热水器、空调、洗衣机等等;还比如说你的产品对地域有很大的要求,你也可以建立推广计划为:北京地区、上海地区、广州地区、浙江地区等等。也可以分为重点推广词计划,一般推广词计划;方式很多就不一一列举了,总而言之推广计划是围绕推广目的而展开的一个大的类别,用于管理各类别的关键词,使账户结构清晰明了。
二、推广单元建立技巧
推广单元是继推广计划之后的另一个大的分类,下面直接管理推广关键词,一个计划里面可以包含很多的推广单元,一个推广单元里面也设置很多关键词。之所以要建立推广单元,是由于推广计划不能一次彻底的把关键词分得很明确,推广单元的再一次归类就使关键词的分类更为明确,进而也使得账户更加清晰化。
三、关键词选择技巧
关键词的选取也是根据要销售的产品或者服务来确定,由大的产品名称一直到小的产品细节都可以设置为关键词,一般企业设置关键词的时候,喜欢把产品名称作为关键词,想到一些之后,就想不出来了,这里建议使用网络的关键词推广工具,这个工具可以输入一个关键词然后出来很多与之相关的关键词,企业可以根据需要进行选择性的筛选,这些关键词都是目标客户经常在搜的词,并且都是和推广产品或服务直接相关,效果也很好。
四、质量度优化技巧
出同样的价格,甚至更低的价格三星的关键词排在网络左边前面位置概率大得多,每天咨询的人也就自然多了,成交的订单也就更多了;质量度为一星和两星的几乎都排在网络推广右边,每天费用用完了,却没有咨询的,效果天壤之别啊。
影响质量度的因素:账户结构和稳定性、创意质量、URL设置、关键词展现量和点击量、账户稳定性、关键词点击率、账户信用

Ⅱ 百度竞价的推广时段管理应该怎么做

这个和行业有关系的,主要是根据你的目标客户的作息时间,选择最容易被他们发现并点击的时段进行推广。如果有调查统计竞争对手的推广时间段,在不损失流量的情况下避开高峰竞争时间段可以在花费一样的情况下带来更多的流量。

Ⅲ 什么是网络竞价推广

竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广,它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。

用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。企业在购买该项服务后,通过注册一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。

(3)竞价推广管理扩展阅读:

竞价推广的趋势:

1、 完成品牌网站建设(改版)。

2、 完成对网站诊断、优化,增强网站用户体验、方便运营推广。

3、 整合各种网络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作,利用差异化的传播途径,避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面,增强品牌的正面形象,为企业战略方向提供支持。

4、 受大背景影响,新闻等媒介渠道成本提升,唯独采用量贩式网络推广依旧性价比最高。

5、 量贩式网络推广开始占领市场,成为主流,没有做过网络推广的企业可以更容易入手。

6、 控制网络推广费用,实现精准营销,增加网站非付费广告点击的比重。

7、 周结、月结、半年总结,主要针对企业网络推广效果进行分析评估,并制定相关优化方案。

8、 培养专业写手网络大量资讯,根据企业或产品特点提炼精华文字,即精妙的软文。

9、 根据推广方案,交由推广公司进行网上发布或炒作。

参考资料来源:网络-竞价推广

Ⅳ 竞价推广工作内容

网络竞价员上午工作内容

竞价员工作内容——前一天账户数据分析

  • 统计前一天账户的效果数据

账户效果报表统计是网络竞价每日工作必须要做的内容,报表内容需要统计账户的展现量、点击率、点击率、平均点击价格、整个账户的咨询量、咨询成本。

数据统计完之后,需要与之前的数据进行对比分析,对比展现、点击各方面有没有明显的增长或下降,找出账户中可能存在的问题,清楚明确账户的整体推广效果。

  • 统计前一天的推广计划报表

对于同时推广多个不同项目的网络竞价员们,可以根据自己所管理的计划进行统计。推广计划化报表的内容同样包括:各个计划的展现量、点击、点击率、平均价格、咨询、咨询成本。

通过推广计划报表,可以很明确地看出推广计划的推广效果,每个计划消费了多少钱,每个计划的对话量有多少,计划的咨询成本是否在自己的可控范围之内,与之前的报表进行对比分析,都能一目了然。

  • 如何进行数据分析?

数据统计完之后,可以利用Excel中的数据透视功能对账户的各个指标进行对比分析,通过分析,找出账户中所存在的问题。可以从以下几个方面对网络竞价账户进行诊断:

关键词的消费占比;关键词的匹配精准度;创意的点击率;链接页面的重要性;落地页的打开速度、抵达率和跳出率;各端口的消费占比及维度报告;品牌词的保护。

只要出现异常数据,便需要全部进行筛选,并根据问题的轻重缓急,对问题进行分类,方便后续的解决。

竞价员工作内容——解决账户问题

在进行问题解决时,可优先解决那些见效比较快、比较严重的问题。然后确定优化方案,优化内容包括:关键词优化、创意优化、落地页优化、客服话术等等。

比如展现量低,可通过关键词拓词、改变匹配方式或提高关键词质量度进行解决;点击量比较少可以从创意方面入手进行优化;转化率低,可通过落地页调整、客服话术、添加否词来解决……

网络竞价员下午工作内容

竞价员工作内容——效果检测

下午上班后,首先需要对上午的操作进行检测,看每项操作是否都在向一个积极的方向发展。

检测后发现账户效果并没有改观,你就需要考虑是文案不够吸引人还是其他操作的问题;如果账户正在向好的方向发展,点击率和对话都有明显的增加,说明修改优化是有效果的,上午的工作是有效的。

竞价员工作内容——账户优化

1. 无效搜索词否定

根据网络竞价统计工具导出搜索词报告,对于无效或者意向比较低的词,通过“否词”进行否定。

2. 挖掘拓展新的关键词

可将网络竞价后台的搜索词报告和有效咨询词进行结合,找出转化比较好的关键词,或通过网络下拉框、网络指数,挖掘一些符合用户习惯的关键词。

(拓词的频率需要根据行业具体分析,比如竞争比较激烈的医疗行业可1-2星期做一次拓词,竞争不是那么激烈的行业半个月或一个月做一次即可)

3. 提升关键词质量度、创意优化

质量度越好,出价越少,创意的好坏很大程度上决定了关键词质量度的高低,好的创意可以带来好的质量度。可以每天给自己设定一个目标,优化多少个计划或单元,首先优化消费比较高的,再一步步优化其他。

竞价员工作内容——对手分析

账户优化做完之后,你需要关注一下你的竞争对手,看看他们是怎么做的,自己又应该怎样应对。可从下面几方面入手:

推广时间:通过网络竞价竞争对手的时段分析,对手是什么时候投、什么时候停止的,进一步确定自己的主推方向。

页面分析:包括创意的撰写、落地页的排版、是否有进行活动……都需要我们去分析,然后确定应对方案。

客服话术:同样的关键词,竞争对手有怎样的话术我们需要了解,并与自身进行结合,使话术更加完美。

竞价员工作内容——撰写工作日志

可不要小瞧了工作日志,这可是网络竞价能力提升的秘密武器。日志中可以将当天的重要账户调整、重要数据变化、重要调整及有效线索记录下来,通过定期的横向对比与观察,来对账户进行调整和优化。

以上便是网络竞价员一天所要完成的工作内,以及大致的一个工作流程,网络竞价新手,可以参考这个流程,合理的进行工作安排。希望可以帮助你解决工作没有方向、不知道怎么做的难题,提高工作效率。

Ⅳ 百度竞价推广后台管理需要做什么

主要是每日预算、推广单元、关键字和单价等的维护管理。

  1. 进行网络专竞价推广,需要开属户签合同,预存相应的费用后,才能使用。

  2. 开户成功后,会分配一个账号密码,通过账号密码就能登录后台管理。

  3. 如果产品分类多,建议按产品或者按分类统一管理先建立推广单元。

  4. 然后在每个推广单元下建立多个关键字。

  5. 针对每个关键字,需要定义点击单价,跳转链接,展示的广告语等。

  6. 刚开户没有什么管理经验时,可以让分配的网络推广客服顾问先帮忙把基础内容建立好,然后给提供关键字、单价,他们会帮忙进行创建和优化的。

  7. 由于是按点击付费,所以需要设置一个合理的每日预算,达到这个预算后,账号会自动下线。

  8. 如果不想每天都进行推广展现,可以在推广时间段内进行设置。绿色表示投放的时间段,灰色表示暂停,可以点选,也可以拖动选择一个连续的时间段,每一个格子表示一个小时。

Ⅵ 实用,多个竞价推广平台账户如何高效管理的方法

一个人一个平台。实用高效。

Ⅶ 如何对百度竞价后台进行管理

首先请认准网络推广唯一后台登录地址,其他渠道获取的链接不要点击,大多数钓鱼网站,存在盗号风险。
2
点击登录后台,输入用户名和密码,以及验证手机验证码之后,可以来到网络竞价推广的首页。注意着重讲解网络搜索推广,也就是我们平常在网络网页看到的竞价广告,前台所显示的广告语都是可以在后台进行编辑的。
END
竞价推广之添加关键词工具
1、关键词规划师:进到搜索推广,在账户下方横栏的一排工具栏中,可以找到关键词规划师,点击进入。并且在搜索框中搜索词根(也就是你的主要产品关键词),下面会出来拓展的词,选择你需要的,可以参考检索量等一些数据,确定之后点击添加。
2、在账户推广管理页面,切到关键词这里,然后在搜索框输入你要搜索的词根,点击搜索。然后鼠标一直往下拉,可以看到有一个相关的关键词推荐,这个也是我们拓词的一个来源。
3、在网络搜索框输入关键词,可以参照下拉框,出现的推荐关键词,以及在页尾出现的相关搜索,这些呢是网民的搜素行为,是可以跟账户的关键词匹配添加的。
4
4.利用网络指数,查看网络指数的需求图谱,以及下面的相关词分类。
END
竞价推广之价格调整
1
账户层级大小顺序:账户>计划>单元>关键词,如果你要修改一整个单元的关键词为统一出价,只需要切到单元层级,点击编辑单元价格,确认之后,该单元下所有关键词统一为你改的价格。
2
改某一个关键词的价格,通过关键词层级的精确搜索,找到关键词,并且点击当前显示出价的地方,或者点击“编辑”-“修改出价”

Ⅷ 乙方竞价推广一个竞价员一般管理多少账户

其他的公司不知道,但是我们云齐邦的竞价推广管理人员每人负责3-5个账户,且消费高低也是搭配组合的,而且每个账户都有一个总负责,来确保客户的账户每天都有足够的时间,从各个方面都能管理到位,从而有效提升账户投放效果

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