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文案策划与活动策划

发布时间: 2021-10-21 10:32:24

A. 文案策划是做什么的当文案策划必须要掌握的计较是什么

先说说什么是广告文案策划的工作,具体要了解哪些知识与技能。

1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升;

这方面要求你对企业要有所了解,对品牌有所见解,对广告推广要有所掌握,你要熟读一些广告方面的书,还有广告创意,品牌宣传宗旨,品牌创意各方面都需要了解。建议可以读一读《定位》这本书,还有奥格威的作品,4A广告公司的广告作品也要了解。

2、负责展开市场调研,分析市场信息,掌握竞争对手的状况,把握市场现有局势;

这方面,要求你要懂品牌策划,懂得市场营销,还要懂市场调研,还有最好要懂些战法。如《孙子兵法》这本书可以给你些启发,还有《策划是盘棋》这本书可以读一读。

能把以上四个知识面都大略吃透,又能自问自己做到以上五点,你就是一名合格的文案策划了。

B. 活动策划,故事策划,文案策划的区别有什么不同

首先请看到策划前面的字,活动、故事、文案,也就是说活动策划偏重于活动,比如晚会,晚宴,开业典礼,周年庆典,party之内,要有详细的操作流程以及可实施性。故事策划应该算是脚本之内,有文学脚本和故事脚本,剧情怎样发展,有一个场景有什么含义,时间安排....通过你的文字把画面写在纸上。文案策划没有一个统一,可以说活动策划,故事策划也属于文案策划里面的,文案就是写,策划就是idea。
在我们中国,这几个工作,分的不是很明确,就比如说吧,文案就是文案,策划就是策划,这是两个不同的职位,但是在我们中国这就变成了文案策划!可能你的职位是活动策划,但是还是要去写脚本,写新闻。
当然有些公司例外,比如一些4A公司

C. 文案与策划的区别

一、概念不同

文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案,主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

策划是立足现实,以创意取胜的科学程序,通过这种程序预测事物的发展趋势,捕捉机遇,整合各种资源,制定可实施的最优化方案,以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程;对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。

策划学是专门研究策划的一门学科,有自己独立的理论系统,是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻,广告,营销,公关,谋略等手段,但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、再提高。

二、使用工具上不同

编辑和文案使用的最多的是word,而策划基本上都是使用ppt。

三、内容的产出不同

文案必须是实打实的自己写点子和方案,原创度几乎是90%以上,但策划基本上涉及的内容非常全面,不仅仅是文字方面的,最重要的是其思路,原创度基本上要求是100%。

四、负责方面不同

文案则需要抓住产品的卖点,把握客户的需求,必须想方设法的把自己的产品卖出去,以软文的形式为多见,

策划主要负责的就是所有事情,产品的卖点以及需求甚至后期的推广,不仅要把产品卖出去,还要想办法将产品卖个好价钱,甚至于后面形成整个产业链。

五、思维方式不同

对于文案来说,文章语句不仅要通顺没有错别字,最重要的是要调理清晰,把该产品的所有功能都罗列出来,并且形成方案,有一定的逻辑思维。

而策划一般要求很强的思维逻辑,在事情没有做好之前就有一定的预见性,最终才能整合需求,合理的把握整个环节。

D. 文案策划具体是做什么的

文案策划工作内容:

1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升;

2、负责展开市场调研,分析市场信息,掌握竞争对手的状况,把握市场现有局势;

3、负责门店促销方案的出台及落实,负责对促销效果进行总结、评估;

4、负责协调与相关新闻媒体的关系,负责预防和阻止对公司不利的负 面报道的出现。

(4)文案策划与活动策划扩展阅读:

好的文案策划要具备以下几个要素:

1. 自磨心镜,观心如镜。做文案策划,必须1000%站在目标客户的立场和角度去深度思考和洞察,否则文采再美,不走心,不攻心,就别指望有说服力,有销售力。这是最基本的思考方式和价值观。

2. 关于人的人性和动物性的基本常识。说白了,你不断学习心理学、社会心理学、群体心理学、动物心理学、进化心理学等等这些心理学常识,这些文案能够走心和攻心的钥匙,也是文案策划人最难掌握和拿捏的内家功夫,同时心理学告诉你文案为什么要这样策划而不是那样,知道为什么比知道做什么、怎么做更重要。

3. 营销常识,尤其是关于直复营销。业内做的最好的应该是科学营销了。文案策划始于营销策划,尤其是成交主张如何打造,直接关乎文案能否卖货出单。至于市面上所谓的品牌营销、学院派营销、忽悠派营销为内核驱动指导的文案策划和文案作品,能拿奖,但要从客户口袋掏钱,难。

4. 文案策划,具体得看营销目标,这决定了文案的营销功能和身姿的长中短。文案策划的套路,一是文案本身有标准的结构模块,模块的分拆组合只在于营销的场景区别;二是文案策划始于营销策划,也终于营销策划,文案必须为营销服务,而营销只有一个任务:买卖成交,这是任何文案策划的终极目标。

5. 文案的极简,就是广告,这又是另一个天地。没做过什么牛逼广告,不敢心口开河。

网络-文案策划

E. 活动策划、故事策划、文案策划的区别是什么

区别:
1、活动策划:是提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。活动策划案应遵从市场策划案的整体思路,才能够使企业保持一定的市场销售额。
2、故事策划:故事策划并不是写剧本,故事策划可以理解为打算拍某部剧的提案,注意,这点很重要,它是提案.不是剧本,故事策划基本上要包含的内容有:故事大纲,故事特色简述,故事制作可行性分析(是指这个故事能否拍摄,比如一个剧本如果一会儿写南极,一会儿写深海,那么成本就高了,一般国内不会拍摄),市场前景分析(是指这个剧将来发行的时候能不能赚到钱,在当前电视剧市场占据什么样的地位)
3、文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由 writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架,文案则是广告中的一个环节(广告的文字创意部分)。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序,并决定了后续平面、文案的创作方向。

F. 文案策划具体做些什么啊

在深圳三维、flash动画制作、文化传播、广告设计、深圳福田网站建设、南山宣传画册设计等公司里,潜伏着大量酷爱文字的筒子们(文案策划),可谓深居幕后,挑灯夜书是经常有的事。
因为文案策划的工作不同于秘书的文书性质,也不同于编辑的排版性质,因为掺杂着商业的谋划与文学的智慧而对业外人士来讲显得神秘非常,看着还挺闲。面对各种问题,很多从事动画制作、广告设计行业的文案策划们被问了很多遍,说了很多遍,还是没有办法解决问题,只能继续被问,继续回答。这样的问题包括:“在广告公司里,你们文案到底在干些什么?”于是有了这样一份一个文案的日程表,一目了然:
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文(新闻式、故事式、评论式); 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。如果你是一名外资广告公司的文案,所做的事就会比较纯粹,侧重创意;而如果是本土公司,就会对你有更多综合能力的要求,如撰写年度策划案等;如果你就职于企业的市场部、公关部,或者媒体广告部,你可以委托你的供应商来执行这些活,但前提是你自己也要懂。日常的写作过程往往充满反复,繁琐而缺少激情。
但是,作为一个文案,哪怕是一封电子邮件,都应该写得精炼、高效、富有沟通力。

G. 文案、策划、设计的区别和职责是什么

区别:文案:主要就是写东西,常见的就是“文章作者”。策划:主要是搞方案,写什么样的内容,描述方向是什么,就是策划的事。设计:这个大多存在于排版做图方面。

职责:文案:对文章内容负责,文章的内容要符合公司基本要求,能体现方案中心思想。策划:要明确活动要求目的,要有操作步骤,能够得到效果反馈,对问题应急要存在预案。设计:设计风格要符合活动主题,设计版面不得存在错漏等瑕疵。图片文字要与文案稿件内容相同,不得任意改动。

H. 文案策划 活动策划 企划 哪个最赚钱

绝对没有一定

但是通常企划是比较后期的职业,往往是需要一定工作积累,很多是文案活动策回划工答作多年后转为企划的 因此相对来说企划更赚钱

文案策划和活动策划 绝对没有高低之分,都根据预算来的。

其实活动策划预算更好拿,而且单子更多(个人多年经验下来的意见,仅供参考)

I. 请问广告文案策划和活动策划最大的区别是什么

广告文案策划涉及的东西比较广,包括品牌推广,品牌重塑,产品营销,新媒体回运营等策划方案,活动策划答只是涉及文案策划内容中的活动部分,对活动进行具体设计安排与执行。所以,活动策划的薪资会略低于文案策划。
来自职Q用户:姜女士
活动要统筹规划安排流程等实操环节的熟悉。还要宣传媒介的资源对接
来自职Q用户:用户9942485

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