广告媒体渠道策划的特性

❶ 广告策划的特性是什么

1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。

2、严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

3、完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

(1)广告媒体渠道策划的特性扩展阅读：

广告策划的原则：

1、客观性、真实性。企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。

2、目标明确。企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。

3、恒久性。广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。

❷ 媒体分析在广告媒体策划中具有什么地位和作用

个人意见：
媒体分析：主要是针对不同的媒体对你所策划的广告主题进行分析，考虑的因素主要有媒体自身的特点。发布情况，经营情况；广告本身的特点；媒体受众的特点以及竞争者广告的特点。

而媒体分析对广告策划中选择怎样的媒体传播有重要的作用，会影响到你选择媒体的组合。
作用在于如何选好媒体咯，因为选择媒体的时候需要考虑到其性质，特点，地位，作用，传播数量质量，受众对媒体态度等，这些都是支撑你选择媒体的论据。

鄙人愚见，希望对你有用

❸ 广告公司的渠道与媒介渠道有何不同

一般复广告公司的业务是广告制策划与媒介整合，他们不是媒体的直接拥有人，价格上优势不明显，广告公司的最大优势是能整合不同媒体，省去客户与多个媒体谈判的麻烦

媒介公司一般都是单一媒介为主，公司越大媒介越单一越专业，优势在于对拥有的媒体有长期的跟踪调研，对媒介的应用水平远远高于广告公司。

❹ 移动媒体对广告媒体策划的影响有哪些详细点，谢谢

可以上帷千动媒网站看一下。里面有很多相关问题可以解决。

❺ 找人帮个关于广告媒体策划的忙

营销策略中广告的运用
摘要：本文主要对广告营销的介绍，通过对广告学的学习，介绍了如何来选择适合的广告载体来进行传播和为什么要选择广告来营销以及他们所能达到的效果进行了分析。
关键词：广告 营销策略 网络
一、广告的概念
广告是传播信息的一种方式，借助一定的媒体（如报纸、杂志、电视、网络等）用来传递信息，同时广告还需要支付一定的费用，其目的在于推销商品，劳务影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。
二、选择广告营销的前提条件
在营销传播的载体中主要包括：广告、推销、促销、公共关系。那么在这么多的载体当中如何来利用它们？而且在选择广告做为载体之前应该注意什么，又要做些什么呢？大家都知道广告在四大载体中占主要市场。那么在考虑运用广告进行营销时应该认清几方面的内容：产品的自身特点、消费者和广告媒介。从这几个方面入手会使我们更轻松地认识到营销传播中如何去选择正确合适的载体。
最好的营销是创造好的产品概念营销大师科特勒说过：每一种市场产品都是无形活动和有形推动的不同组合，一个成功的产品应该运用专业科学技术和丰富的想象力去创造物有所值的产品。像数码手机这类产品创新并不神秘，在手机上加个电子眼装置就是“组合创新法”的应用。所以企业在生产产品的时候应该考虑把重心放在产品的差异化上。
（一）USP（Unique Selling Propostion），意思是独特的销售主张，也就是我们所说的卖点。它可以帮助我们选择载体：
1. 每一个广告都必须向消费者陈述一个主张，在购买此产品消费者会得到什么好处
2. 这个主张是独特的，是竞争者所没有想到的
3. 这一主张一定要有强有力的吸引力，去吸引新顾客使用这个产品
（二） 费者的品牌意识
现在的市场不在乎产品实质怎么样，关键是消费者认为你的品牌怎么样。美国著名教授D.E舒尔茨曾经说过‘在同质化的市场中唯有传播能创造出差异化的品牌竞争优势，而有效的传播需要以消费者欲求为出发点’。所以，在选择传播载体时要考虑到消费者的习惯，与他们的喜欢的媒介做文章。
（三） 告媒介的选择
如果说广告是一个产品的灵魂，那么一个合适的媒介就是一个广告的血液。只有选对合适的媒介才能更好地去体现这个产品的最大价值。所以广告在投放的时候应慎重考虑，选择好一个媒介往往对于产品来说会起到事半功倍的效果，对于如何去选择适合的媒介，建议从以下几个方面：
1. 产品的特点
2. 费用
3. 不同群体的生活习惯和爱好
三、为什么选择广告进行营销
广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。当今世界，商业广告已十分发达，很多企业、公司、商业部门都乐于使用大量资金做广告。广告在市场营销中受各个厂商和策划机构的青睐，它所扮演的角色也尤为重要。在激烈的市场竞争中，成功的广告能够促进市场的集中。广告营销，它有着别的载体所没有的特点，，它发挥着别的载体而无法体现的价值与作用。人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业促销必不可少的手段。能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。
（一）广告在营销中有着特殊的功能和效用
1.广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。如果出现某些产品在某地积压滞销，而彼地却缺少货源，也可通过广告沟通联系。为了沟通产需之间的联系，现在不仅生产单位和销售单位刊登广告，寻找顾客，而且一些急需某种设备或原材料的单位，也刊登广告，寻找货源。因此，广告的信息传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。
2.广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。也会导致购买量的增加。
3.广告能较好地介绍产品知识、指导消费。通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧，从而产生购买欲望。
4.广告能促进新产品、新技术的发展。一新产品、新技术的出现，靠行政手段推广，既麻烦又缓慢，局限性很大，而通过广告，直接与广大的消费者见面，能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功。
（二）广告是商品经济发展的产物
自从人类有了商品与商品间的交换，有了顾客与市场，就有了广告活动。广告简单的解释是“广而告之”，其目的是为了招徕顾客，沟通生产与消费之间的关系，使供求渠道更为通畅。
1、广告是一种有目的、有计划的信息传播手段
广告必须与市场营销活动相结合，并以说服消费者购买所宣传的商品或享用所宣传的服务力最终目的。简而言之，广告是一种推销商品、获得盈利为最终目标的商业行为。广告向目标消费者展示商品的性质、质量、功用、优点，进而打动和说服消费者，影响和改变消费者的观念和行为，最后达到做广告企业的商品被推销出去的目的。广告与一般的促销活动不一样，促销是卖主直接向买主展示商品，与消费者发生面对面的交流，而广告则是通过媒体向消费者做说服工作。它说服的结果，自然是使商品最终销售出去。广告提供的所有信息，对公众来说应该是有价值的，即能起到传播信息、引导消费、满足消费者需求的作用。
2、从企业经营的角度看，广告是一种投资活动
前面说过广告是一种有目的、有计划的信息传播手段。同时广告宣传也必须付出一定经济代价，并有特定传播媒体物和公开的宣传工具。企业为了达到一定的目的并期望有一定回报所投入的资金，常常被视为投资。例如，机器、厂房、仓库设施等均被视为投资，其价值随着存在时间延长将按一定比例折旧。而投入到广告活动的资金，并不能全部产生即时销售效果，因此，大多数广告主只好将广告费用当作费用支出开列。随着现代广告观念的形成和发展，已经有越来越多的人认为广告活动应该被视为企业投资行为。
从创造价值的角度看，广告的投资效应一般通过两个方面来体现，一是广告的消费价值，它取决于广告的消费效应，即消费者接受广告信息，对广告产生认同感并积极地购买；另一方面是广告的生产价值，它取决于广告消费价值的实现。广告只有首先满足消费者需要才能实现广告的目标推销与盈利。尤其对于商品广告而言，只有商品销售的实现，才能实现再生产的目的。如果将广告活动视为投资，那么，对广告的要求及看法自然都会改变。从投资的角度看，广告应该将追求长远利益与眼前利益结合起来，广告是一种着眼于未来的行为，既有一定的风险性，又有一定的可预测性。
3、广告是一种沟通过程
沟通，就是信息发出者与接收者之间进行信息传递与思想交流，以求达到某种共识。因此，沟通是一种双向活动，而不仅仅是一方对另一方的单向影响过程。广告是一种双向沟通，是因为广告主将广告信息通过大众媒体传递给目标消费者，以求说服、诱导消费者购买广告商品。只有当目标消费者接受了广告信息，即认为广告信息是真实和可信的，并同意广告所传递的观点时，广告信息才能发挥作用，从而实现广告沟通过程。广告中的沟通有别于面对面的人际沟通。首先，广告是通过电视、报纸等大众传播媒体进行的一种沟通活动；其次，广告沟通对象是具有同一需要或同一特性的一群消费者，而不是个别消费者；再次，广告不仅仅是一般性沟通，而是一种带有说服性的沟通。广告目的在于影响消费者的品牌态度与购买行为，引导、说服消费者购买广告中所宣传的商品。然而，影响人的态度与行为是一项极其复杂、艰巨的任务，要完成这一任务，不仅要使目标消费者能够接收到广告信息，还必须采取一定的说服手段，使目标消费者能够接受广告信息，最终购买广告中所宣传的商品。
从消费者观点来看，消费者在选购物品时往往会记起什么样的产品在做广告，哪些又对自己的印象深刻，消费者们就会特别关注品牌的商品。因为他们相信，做广告的产品往往是值得信赖的，而且广告的好坏是体现产品的价值与品牌的价值。消费者在购物时只要关注自己所喜欢的品牌，这样在选购物品时也节省了时间。
四、如何利用广告进行营销
越来越挑剔的消费者、越来越复杂的竞争博奕，赋予了市场营销一种充满辩证色彩的理论高度：当一种产品面对着千变万化的消费心理时，什么样的市场营销方式才能行之有效？
我们必须承认，一个营销转型时代的正在到来。一方面，商品的高度过剩加剧了竞争的激烈。以过剩的商品去追逐有限的消费能力，这逼使企业必须不断推陈出新，运用各种各样的营销手段去吸引消费者；另一方面，消费市场的日趋理性，消费选择不断地变化，许多经典营销理论指导下的营销策略开始应对无措，企业需要寻求新的营销策略去指导未来市场发展。
在过去了的二十世纪中，广告的威力在市场营销中几乎整整影响了一个世纪。无论是新产品上市、市场拓展、企业招商、渠道构建、打击竞争对手，广告凭藉其猛烈的攻势横扫了营销的各个领域。广告的无所不及给人们造成的潜意识就是广告无所不能。
正如任何一种营销理论的适用都有其特定的市场背景，以广告作为单一的市场营销方式也对应着特定的营销年代——在一个竞争不充分、以卖方市场为主的社会中，企业只需要通过广告向外界宣传一些有关产品的介绍就可以吸引到足够的消费者。如何运用广告来进行营销，什么样的广告才能有如此的效果呢？
（一） 广告的设计
当今信息时代，公众的注意力越来越成为稀有资源，注意力经济因而被广泛地关注，影视媒体处在当今注意力极度稀缺的时代，其广告设计需依据心理学的法则，关注观众注意心理，研究广告设计的心理策略，从而实现注意力经济下的影视广告目标。 在信息时代，注意力越来越不够用，注意力经济被广泛地关注。信息的广泛传播，公众的注意力已成为接受和筛选各种信息的关键，注意力已成为稀缺资源，具有经济学价值。因此，如何研究注意力的属性和特点，在众多泛滥的信息中赢得人们的注意力就成为至关重要的问题。 广告处在当今注意力稀缺的时代，不再是广告选择观众，而是观众选择广告。所以，我国广告业应重视注意力经济的研究，针对性地做好广告的设计。
1.传统影视广告
1）精选语言，恰如其分 影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。影视广告策划和设计中，要首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧；另外，运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事，语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象：按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。镜头不能太多，须在有限的时间内，传播出所要传达的内容；影视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的。因此影视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。
2）出奇不意，巧妙构思 “科学的广告术是遵循心理学法则的”。现代广告心理学认为广告活动最终是为消费者服务的，所以打动和征服消费者是广告成功的关键。遵循心理学法则，加强广告创意，力求构思巧妙，从而做到出奇不意，是影视广告设计的心理策略之一。 广告创意是指广告为达到广告目的创造性的主意。广告活动中的“创意”其实质是根据产品的情况、市场情况、目标消费者的情况，来制订广告策略，寻找一个说服目标消费者的理由，并根据这个理由，通过媒介传达产品的信息，来影响目标消费者。因此，广告创意的核心是提出理由，然后说服大众。电视台曾经播放过一则汉堡包的广告：一个小孩胖胖的两条小腿在沙滩上走，留下两行脚印，连续15天，都是同一画面，没任何文字和声音，到了16天仍是这个小孩的两条腿在沙滩上走，所不同的是，每留下一个脚印，便从脚印中跳出一只汉堡包。这则广告，利用悬念，可谓巧妙构思，出奇不意。
3）重点突出，简明易记 从广告心理学中的“过滤器的注意理论”的角度看，影视广告“重点突出”符合消费者的注意习惯和记忆心理。消费者的注意过程是对外界的各种刺激进行筛选，即把无关紧要的信息过滤掉。尽量减少广告记忆材料数量也是增强广告记忆的策略。在同样的时间内，需要记忆的材料越少，记住材料就越容易。比如“妈妈，请洗脚!”充分利用广告有限的时间，做到了广告标题、文稿的短小精悍、简明扼要，在突出产品特性的同时，让人们记住最重要的内容。
4）以情动人，投其所好 影视广告可把单调的抽象产品认知成分变为多彩的画面和动人语言，以求得消费者情感上的共鸣，从而改变消费者的态度：影视广告还能充分展示“以消费者为中心”的意图，用各种表现手法突出消费者形象，反映消费者的生活，使消费者深深体会“自己人效应”。 在现代社会里，人们日益重视情感方面的需求。爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等，都将成为人们生活中不可缺少的一部分。广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。大多数成功的广告都善于挖掘人性的心灵深处，满足人们心灵深处的渴求与祈盼，对人的价值肯定、对和平安宁和幸福美满的憧憬等都成为了广告表现的新主题，它是显示人类自身价值的一种诉求。可以说，影视广告既是一门科学也是一门艺术，而科学的广告术是依据心理学的法则的。尤其在当今影视媒体处在注意力经济的时代，其广告设计需依据心理学的法则，关注观众注意心理，研究影视广告设计的心理策略，从而实现注意力经济下的影视广告目标。
2.网络广告
对于网络广告是现在最受欢迎的一种营销手段，也是一种比较陌生的营销与传播载体，任何一则广告都是通过影响受众心理发生作用的，从而启迪受众或引发受众的购买行为。
1）追求方便高效心理 广告最终的目的是就激发消费者的购买欲望，从而产生购买行为。著名的广告大师奥格威曾强调，“广告不应该视为一种艺术形式的表现，广告唯一正当的功能就是销售，我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。”
传统媒体对消费者而言最大的问题是“爱你在心口难开”。潜在消费者即使有了认知与兴趣，甚至产生了欲望，但是却无法直接“行动”。相信大家都有这样的经历：在报纸、杂志上看到一个令人心动的抽奖活动，特等奖为一辆小轿车，你很受吸引，想参与，看一下参加的方法，剪印花、填资料、买邮票、丢进邮筒，还得等上好久，马上打消了主意。传统媒体都必须借由另外的传播渠道才能满足消费者的欲望，使行动落实，而网络则不然，只要鼠标轻轻一点，就能过足“购买”瘾，大大提高了效率，方便了受众。 另外，现在的生活节奏越来越快，工作的压力越来越大，很多人都不高兴再把难得的休息时间浪费在购物上，所以会以购物的方便性为目标，追求时间、精力等劳动成本的尽量节省，特别是对于需求和品牌选择都相对稳定的日常消费，这一点尤为突出。如果这些人在网上看到自己喜欢的产品广告后，能立即购买的话，就会大大方便他们，大大提高了广告的宣传效果。
2）好奇追求时尚心理 好奇心理也称喜新心理，是一种直接兴趣，不需引导即可产生的一种关注与感兴趣的心理指向，它不是出于得益动机，而是一种无专门目的的感受上的愉悦与满足。网络广告视听兼备且又不受时空限制，很多广告新颖独特，界面漂亮且有着较好的动画效果，再加上网络广告独特的经营方式和表现形式使得网络广告很富有趣味性。许多广告还赋有互动游戏，使观众在做游戏的过程中不知不觉地接受广告宣传，满足了人们的好奇心理，充分引起了受众的兴趣，吸引了消费者。
3）急躁心理 这是受众由于自己的需要得不到满足而产生的一种情绪体验，在这样的情绪体验下，受众往往把[注意力集中到自己的需要上，于可有可无的其他信息，就被抛弃到注意范围之外。当前我国互联网的一个很大的问题就是带宽不够，网络拥堵现象比较严重。网速太慢，就必然影响网民对信息的浏览速度，特别是急于了解的信息，再加上上网的费用高，网民的急躁心理就会加强。在这种焦虑不安的状态下，自然没有心情去点击与自己关系不大的网络广告了。因此，网络广告信息应尽量实用，并且携带一定的用户回馈，比如抽奖，赠品等等。
（二）广告策略
1.影视广告
要因时而变，广告宣传的重点在不同时期要有所不同。
1）企业采取不同的市场策略时，广告重点应不同。在采用市场渗透策略时，广告侧重于介绍产品良好性能、合理的价格、优良的服务，以利培育消费者对其品牌的偏爱，扩大市场占有率；在采用市场开发策略时，宜强调产品的相对优点，以期侵入市场，迅速打开销路。
2）按消费者不同的购买阶段，广告重点也应不同。在购买准备阶段，企业广告主要是引起消费者的注意，刺激购买动机的产生。因此，要以介绍产品，提高知晓率为主；在购买行为阶段，主要是培养顾客感情，促使其早下购买决心。因此，宣传的重点应放在购买方便、服务周到、或存货不多等方面；在售后阶段，广告的使命并没有结束，在某种意义上还更加重要。这时好的广告能使消费者增强对自己购买决策的信心，提高产品在使用中的主观价值。
3）在产品生命周期的不同阶段，要采取不同的广告策略。投入期，宜采用报导性广告，即主要介绍产品的出现，突出其新颖性，引起消费者注意，感知该商品能满足其需要，产生购买欲望；成长期和成熟期宜采用劝导性广告，即为了吸引更多的顾客购买本企业的商品。重点在推介品牌和商标上，突出相对优点以刺激顾客选择性需求，产生偏爱；衰退期，多采用提醒式广告，这可适合一部分人的习惯，维持一定的销售量，防止产品过早地被淘汰。这时广告的重点在于宣传企业的形象，商品的历史悠久，质量的可靠等。
2.网络广告
针对受众心理的网络广告策略 在网络广告设计中，不仅要了解受众心理，还要针对受众心理基本特点采取相应的广告策略，运用心理影响技巧强化广告设计作品的心理感染力 ,进而提高广告宣传的市场冲击力。归纳起来 ,针对受众心理的网络广告策略有以下两种。
1）交互式广告策略
互联网突破了传统媒体单向传播的局限，为受众与媒体间的双向交流提供了可能。受众不再是被动的接受者，他们也可以发布信息，可以主动寻找信息，对信息做出回应等。
在各娱乐性、综合性网站上发布的图标广告、旗帜广告以及其它广告形式，可采用设置悬念或诱导性、号召性语言与形式，引发访问者的点击与参与。很多广告主运用网络广告并不满足于仅仅提升品牌的知名度，传播品牌形象，还希望能吸引受众进行更深接触，因而将广告与企业主页相链接，这就要求提高点击率。以此为目的的广告，就是充分利用了受众渴望参与心理，在制作中就应注意设置悬念，不把信息说尽；或者设置参加与性内容，引起访问者兴趣，拉近他们与品牌的关系。
主动搜寻相关信息的受众会利用搜索引擎或门户网站的链接，而到达企业的主页。对于这些访问者来说，由于有明确的目的性，深入而详细的信息会有较大的影响力。新一界的美国总统巴拿马，他就是利用收索引擎，买了关键字才让更多的人了解他支持他。
2）定向传播策略
把生动的网络广告放在能吸引某些特定细分市场的站点上，对提高企业或品牌知名度非常效。尽管网络广阔，但还是可以细分成很多部分，这些细分的受众有特殊的兴趣与需要，给定向传播提供了更精确的传播途径。比如，一则关于跑鞋的广告放在提供与跑步相关的网站上，化妆品的广告放在女性网站上，会有较精确的到达率。这也是为了符合网络受众追求方便高效心理。

参考文献：
1.吉姆.布莱恩《营销传播精要》（第2版），电子工业出版社
2.孟韬《营销策划》，机械工业出版社，2008
3.印富贵《广告学概论》，电子工业出版社，2006
4.王汝林《网络营销战略》，清华大学出版社，2002

❻ 广告策划的特征

1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。
2、严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。
3、完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

❼ 媒体的广告销售渠道策略主要有哪几种分别分析其利弊

答：1、单一媒体策略。利：选择某种广告媒体传播广告信息，这种情况多数适于小型企业，成本低，一般是临时性的短期使用。例如：电脑城配电脑的小公司使用名片达到广告效应，小型公司多会使用这种经济又实惠的广告媒体来宣传自己。弊：不适合迅速打开市场影响力，在市场占有阶段容易被其他商家超越。
2、组合媒体策略：将媒体按照有机的策略进行优化融合、优势互补，既能增强广告的整体传播能力同时还能节约成本。同样也能达到预期的广告效果。组合媒体是发挥1+1>2的“协同”效应，特点如下：（1）延伸效应。（2）重复效应。（3）互补效应。（4）整合效应。利：快速打开市场，占有市场影响力。弊：不适合小型公司，成本相对较高。

❽ 新媒体广告形式特点有哪些

这个问题先了解什么是新媒体，新媒体相对于传统媒体的报纸、电视等而言，首先是一个时代的差别，互联网时代的广告方式也就因此有别于传统媒体。传统媒体的特点是一对多的广播式传播，靠人流量来确定广告效果。
那么新媒体广告本身依托互联网承载，将具备更多的交互性和精准性等特点：
网页、网站、微信、手机、智能广告机、电子LED广告屏等都是新媒体广告的载体，依托互联网大数据的分析与过滤。它具备：
1、交互性强，传统媒体单向发送，等鱼上钩。而新媒体使用的是按需要推送，受众能够通过各种渠道主动获取广告信息。例如在搜索引擎搜索，在专卖店网站检索。
2、精准行，由于交互性，带来的另一个特点就是精准，当用户自己需要广告的时候，主动会过滤掉许多无关的广告内容，达到由需求带广告的精准性；
3、实效性，报纸、杂志的广告内容基本无法做到实效，除了发行当时一段时间，之后这些广告将成为历史，也无人会关注。由于新媒体广告用户的主动性，和互联网引擎本身具备时间优先功能，给到用户的信息都是最近的，所以也要求广告主以及新媒体广告机构能够保持广告的更新；
4、便利性，互联网广告无处不在，可以在你的手机里，电脑上，接头的LED大屏幕，地铁里，只需要打开你手头上的屏幕，如手机平板电脑等，这些都是随身而致的。
5、广告模式灵活，可以通过点击付费，关注付费，而不是数人流量这种粗邝方式；
6、自传播性，通过新媒体方式发布的广告，能够被受众自我传播，自我复制，达到更大受众面；
7、转化率高，转化率就是从广告变成成交的几率，和传统媒体相比，如果电视上被一时的广告所感动，然后找来找去要购买，这段时间就是兴奋度在迅速衰减的过程，等找到了，已经没有当时的兴趣了，而新媒体广告，连接的是强大的电商平台，迅捷的成交过程，方便得物流过程，还没等兴奋衰减，已经支付完成了。之后就是该受众会进行更兴奋的自我修复过程，分享、朋友圈。

就说这么多了，希望您满意。

❾ 广告策划的特性是什么

现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。

❿ 作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在那几个方面

第1章 广告策划与整合营销传播
第一节 策划与广告策划
一、关于“策划”
二、广告策划
第二节 整合营销传播
一、整合营销传播理论的背景
二、整合营销传播理论的源起
三、整合营销传播理论的主要内容
四、整合营销传播理论的突破点
第三节 广告策划与整合传播
一、传统广告策划理论之特征
二、整合营销环境时代的广告策划理论
三、“广告整合传播策划”概念的生成
第2章 广告整合传播策划概述
第一节 广告整合传播策划的核心概念
一、品牌——广告整合传播的载体
二、品牌触点——广告整合传播的投资方向
三、品牌资产——广告整合传播的目标
四、数据库——广告整合传播的工具
五、消费者价值判断与投资回报估算——广告整合传播的逻辑起点
第二节 广告整合传播策划的主要内容
一、环境分析
二、竞争分析
三、消费者分析与价值评估
四、广告整合传播的战略决策——定位和品牌价值主张
五、广告整合传播的执行策略——诉求策略、媒介策略和活动策略
六、广告整合传播投资回报的评估
第3章 广告整合传播中的数据库应用
第一节 广告整合传播数据库的类型及作用
一、顾客数据库
二、媒体管道数据库
三、营销渠道数据库
四、消费数据库
五、营销数据库的作用
第二节 广告整合传播数据库的建立
一、顾客数据库建立方法
二、媒介管道数据库的建立
三、营销渠道数据库的建立
第三节 广告整合传播数据库建立的流程
一、形成数据库常用的软件介绍
二、数据库建立的流程
第四节 广告整合传播数据库的具体应用
一、常用的分析方法
二、运用数据库进行关系管理
三、应用数据库应注意的问题
第4章 广告整合传播的环境分析
第一节 环境分析的内容
第二节 环境分析的要素
一、经济环境
二、技术环境
三、政治、产业政策和法律环境
四、人口统计环境
五、文化环境
六、自然环境
第三节 影响广告战略的环境趋势
第5章 广告整合传播中的消费者分析与价值评估
第一节 消费者识别的两条基本进路
一、STP细分策略
二、从个体进入的消费者细分
第二节 影响消费行为的因素
一、消费者决策过程概述
二、影响消费行为的因素分析
第三节 消费者价值评估
一、客户资产及其管理
二、客户品牌估价
第6章 广告整合传播的竞争分析
第一节 广告整合传播的产品分析
一、产品特性分析
二、产品生命周期分析
三、产品组合分析
四、产品与消费者生活的融合
第二节 广告整合传播的市场竞争状况分析
一、市场概况分析
二、竞争对手分析
三、企业竞争力分析
四、广告传播竞争分析
五、SWOT分析
第7章 广告整合传播的战略决策
第一节 广告整合传播的定位战略
一、广告策划指导思想的转变
二、定位的基本思想
三、定位的多种维度
四、定位战略的基本因素
第二节 广告整合传播的传播战略——品牌价值主张
一、品牌价值主张的含义
二、品牌价值主张的提练
第8章 广告整合传播中的诉求策略
第一节 诉求策略概述
一、什么是诉求策略
二、诉求策略的类型
三、诉求重点
第二节 告知型策略
一、固有刺激法
二、独特销售主张
三、重复品牌名称
四、口号与歌谣
五、告知型策略的使用建议
第三节 改变型策略
一、比较式广告
二、证言式广告
三、演示式广告
四、评论式广告
五、信息式广告
六、推理式广告
七、品牌形象法
八、生活方式法
第四节 行为型策略
一、硬销售式广告
二、恐惧诉求广告
三、焦虑式广告
第五节 关系型策略
一、增强消费体验
二、赋予品牌社会意义
第9章 广告整合传播中的媒介策略
第一节 整合中的大众传播策略
一、广告媒介
二、大众传播策略
三、整合营销传播中的大众媒体策略
第二节 整合中的分众传播策略
一、分众的概念
二、分众媒介与大众媒介的区别
三、分众媒体及其策略
第三节 整合传播中的网络媒介策略
一、互联网行业概况
二、网络广告形式
三、网络媒介的特点
四、网络媒介策略
第10章 广告整合传播中的活动策略
第一节 整合传播中的销售促进策略
一、什么是活动
二、促销策略
第二节 整合传播中的会展与节事传播策略
一、展览
二、会议
第11章 广告整合传播的组织实施与评估
第一节 广告整合传播策划书的编制
一、传统广告策划程序与策划书的编制
二、广告整合传播策划书的编制
第二节 广告整合传播的组织与实施
一、整合传播需要的企业内部组织保障
二、整合传播中企业外部资源的组织与合作
第三节 广告整合传播效果评估
一、广告整合传播有效性评估的相关问题
二、整合传播的短期效果评估
三、品牌长期价值的评估