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节庆活动的策划方案

发布时间: 2021-01-24 23:23:51

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❷ 节庆活动策划的推广

1、推广载体
1)信息性软文(新闻稿、消息稿、行政通知、公文)
2)印刷媒体(彩页、DM、报纸、杂志)
3)电子媒体(电视、电台、网络)
4)代言人(地区性推广责任人或联络人)
5)推广活动(新闻发布会、演讲、座谈)
2、推广步骤 第一阶段 / 策划 主要任务:传播的理念策划定位
具体工作:
1)确定广告传播的主要和次要对象
2)确定广告诉求内容的重点和特性
3)掌握预算设定广告传播的规模范围
4)掌握可利用资源条件以强化传播强度
5)制定传播渠道与媒体计划
6)制定公关危机处理预案 第二阶段 / 包装 主要任务:传播的识觉效果设计
具体工作:
1)节庆活动的口号设计
2)新闻标题的设计、新闻草稿的撰写
3)整体活动标志的图腾设计、征集
4)整体会场的展示设计、征集
5)人员形象、着装及接待用语设计
6)媒体及制作物版面的广告表现设计
7)活动相关赠品的样式及图腾设计 第三阶段 / 关联 主要任务:传播的公关资源整合
具体工作:
1)搜集可利用的关系资源建立档案
2)整理各关系线的主要代表或负责人员名单
3)归纳出最佳的关联资源,设定优先级
4)进行意向沟通,确认资源的可用性
5)建立双方实际关系,确认资源的使用方式 第四阶段 / 覆盖 主要任务:传播的媒体资源整合
具体工作:
1)搜集媒体的特性及实用程度
2)搜集媒体的价格与最低成本
3)运用公关资源进行广告交换
4)调配广告的播出时间及长度
5)调配广告的播出范围与内容 第五阶段 / 发布 主要任务:广告与新闻交叉造势
具体工作:
1)发布行政通知
2)召开新闻发布会
3)第一次广告播出 / 主题:预告
创造新闻话题引导舆论关注,对反应情况进行修正。
4)第二次广告播出 / 主题:引起好感
创造热烈回响的群众印象并积极追踪报导
5)第三次广告播出 / 主题:动员
刺激群众参与,调动高昂情绪,拉开活动序幕 1)公关公司 / 进行媒体及境外事务的运作并预写新闻稿
2)广告设计公司 / 进行活动的整体形象的美化
3)艺术设计顾问 / 提高活动整体内涵及优化
4)推广代言人 / 扩大影响力
5)监测部门 / 观察新闻与广告播出的各阶层反应,实时反馈 1)政策 / 明确的实施方针。避免在推广中因各单位理解的模糊而影响积极性和进度。
2)人员 / 明确的工作分配。提高全员的工作热情并确立责任范围。
3)资金 / 提早确认资金情况,争取替代方案的修正时机。
4)时间 / 建立时间点反推的安全机制。设进度检查责任人。

❸ 节庆的依托民间力量策划实施

一个节日往往是一种综合了文化、经济等诸多因素的大型社会活动,因此节日策划要考虑市场需求,主要是人们的文化、休闲和健康需求,还包括人们对商家节日促销活动产生预期的物质需求。历史上传统的节日活动是人们自发参与的,其策划主体在民间;现代的节日活动,往往是有组织的,策划与组织的主体是政府。政府追求的是社会效益最大化,商家追求利润最大化,个人则考虑自己或家庭的利益最大化。民间蕴藏着巨大的想象力,那种充满热情的、经久不衰的节日充满了反约束、反现实的文化味道,如狂欢节、西红柿节等。自然的宣泄和放松给人们带来了欢乐,集体活动的参与性快乐可以消除人与人之间的隔阂与冷漠,如傣族的泼水节,人们互相泼洒的是一种寄托,一种祝愿。因此,要想把活动办得深入人心,还要多汲取民间的力量,民间有很多好的建议,但是要达到政府决策者的耳里会经过道道关卡,即存在很大的“信息损耗”或“信息畸变”。节庆活动的主要策划者和组织者应多听取民间的意见,更广泛地接触群众,只有这样,才能获得更广泛的支持和参与。 节日是一种公共品,具有非排他性和非竞争性。节日也是服务产品,具有服务产品不可贮存的共性,其产生过程总是伴随着消费过程。节日本身是非盈利性的,作为节日通常组织者的政府不可能直接从节日的经营中获利。节日的直接经济效益一是来自于当地人增加的消费;二是来自于外地人的旅游收入。节日带来的隐形经济效应包括扩大城市知名度和宣传当地具有比较优势资源的广告效应。因此,城市的枢纽作用也是节日策划应考虑的重要因素,很多可以发挥更大利用价值的自然资源,由于行政管辖权的分割而不能得到充分利用,从而使城市节日的经济效益受到限制。例如,在城市节日筹办中,由于市政府和省政府管辖权的不同,市政府往往只考虑了宣传市里的资源,而市里的资源特别是旅游资源往往是有限的,比较优势较小,而对省里其他优势的宣传,表面上看与市里无关,但是作为枢纽城市和旅游中转地,这种扩大关联的资源宣传或给予旅游企业优惠宣传政策的做法往往会极大地增加该城市节日的经济效益。
招商:准确定位目标市场,形成长期赞助与合作联盟
1.准确定位目标市场
一个城市的节日活动规模远远大于一个企业的商业活动规模,因而前者投入也远远大于后者。在发展中国家,政府调动全社会资源的组织能力远非企业能比,但是政府的财力往往限制了其组织能力的充分发挥。吸引社会力量参与节日活动投入往往是一个政府在策划某个节日时不得不考虑的问题。而由于企业的这种投入是在节日这种“公共物品”上,企业一定会把这种投入当作“企业相关营销”的一部分。因此,一个城市的政府去寻求节日的商业合作伙伴时,应站在被招商的企业立场来考虑问题。企业在一个地方参加“企业相关营销”活动时往往会考虑如下问题,即企业品牌在当地影响力有多大?企业产品在当地的市场潜力有多大?企业产品在当地的竞争状态如何?企业在当地的市场发展战略如何?例如,一家生产滑雪板的跨国公司尽管其在中国有上千万的市场营销预算,其参加某一南方城市节日招商的热情也许会不怎么大,因此,节日招商的目标市场定位要准确。
2.熟悉企业的商业习惯节日的影响力,即市民的参与规模与程度,以及全社会的关注程度(“眼球效应”),决定了节日的经济效应的大小。经济辞典里代表“参与”的名词是“消费”;经济社会里,“参与者”即是“消费者”,“参与者”众多,消费市场大,大众的关注程度越高,商业广告追逐的“眼球效应”越大,商界的投入热情也越大。因此,节日招商要熟悉企业的商业习惯。参与节日招商活动的往往是有实力的大公司,大公司的预算往往是严格按计划执行的,很多外国企业往往是三月份就已经制定好了全年的市场营销计划。一份非常好的城市节日招商计划往往因为时滞原因而不能被企业接受。因此,要做好招商工作,首先要熟悉企业的商业习惯。
3.宣传不能只顾“自己”节日的策划方案需要宣传,宣传可以是广泛的,比如说广告、宣传单等,也可以是有针对性的,比如说路演形式。国外很多城市都采用了路演形式,即准备好节日的资料(包括影像、图片等)到准备招商的地方请一些事先选中的企业来参加演示会。节日活动的宣传既要注重本城市的宣传,也应考虑到企业的形象宣传。企业形象宣传,一是当地企业形象和当地的资源宣传;二是招商企业宣传。如果在做宣传的时候能够顾及到企业,会取得事半功倍的效果,因为在宣传企业的同时,城市的知名度也会得到一定程度的提高。企业十分关心自己的形象,希望不失时机地树立其在公众心目中的形象,并巩固其在消费者心中的地位,如果在节日宣传上只顾宣传自己的城市,忽略了对企业的宣传,招商便会有困难。
4.形成长期的赞助与合作联盟2013年已进入了互联网时代,“互联网”不仅仅是一个电子词汇,它标志着这个时代经济发展的主要手段已不再是生产领域里以节约生产成本为目的的生产技术革新,而是流通领域里以节约交易成本为目的的信息革命。在这种情况下,市场营销已经不再是一个经济实体独自的领域,那些有着相同目标市场,没有直接利益冲突的组织(企业或政府),完全可以利用相互的网络和资源,共同策划与组织某一市场活动(如营销活动),从而在各自投入最小的情况下,获得更大的效益。

❹ 旅游节庆活动策划方案包含哪些要点

主题:畅享
采纳我的答案吧。。

❺ 什么是节庆活动策划

比如,商场周年庆典,五一,十一,黄金周,圣诞节等等~~很多,节日,不同商场会回有,不同主题答的策划。来吸引人群,提高客流,增加营业额~好的策划,会给商场带来意想不到的收获。

也不一定是商场,很多4S,和酒店,物业等等,商业场所。都在进行节庆的活动。

❻ 节庆活动策划的注意事项

地方节庆活动的成功举办,已成为当地地区富有特色的文化经济活动,其开幕版式的策划也成为越来越难的事权情。从某种程度上,地方节庆的开幕式演出策划,已经陷入投入大、规模大、效果差的怪圈。
在项目策划过程中要注意克服主要弊病是:1、主题不明确,缺乏贯穿开幕式演出的主线;2、明星云集,喧宾夺主,形成天上星多月不明的局面;3、节目陈俗,堆砌痕迹明显;4、盲目出新,哗众取宠;5、无特色,品位定位不准;6、指挥失控,协调困难;7、人财物力的不必要浪费;8、不适合转播,宣传效果差;9、单纯追求规模效应,越大越好;10、忽视商业运作,过分依赖财政支持。
针对以上提出的弊病,策划要有专题创作、主题明确、以国家艺术表演团体为主兼顾明星效应、热烈欢快而不奢华、适合直播或转播并保证现场气氛、以成本核算演出费用,力求优质低价。并可以提供多方面媒体支持。策划要注重艺术性、市场性、公益性的三者结合。

❼ 节庆活动策划的介绍

节庆活动策划是一项以节日为载体,通过对节庆活动的安排和节庆内容的设置,来达到对当地优势资源的宣传或者获得经济资源收入目的的一种策划方案。

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