競價推廣管理
Ⅰ 競價推廣的技巧主要有哪些
一、推廣計劃建立技巧
如何設置推廣計劃使賬戶結構優質呢？首先你要考慮下你的產品或服務是什麼，圍繞你的產品或服務來設立推廣計劃，比如說你是一個做語言培訓的公司，那麼推廣計劃的建立可以是：英語培訓、日語培訓、法語培訓、韓語培訓等等；再比如說你是賣家電的公司，推廣計劃可以這樣建立：電冰箱、熱水器、空調、洗衣機等等；還比如說你的產品對地域有很大的要求，你也可以建立推廣計劃為：北京地區、上海地區、廣州地區、浙江地區等等。也可以分為重點推廣詞計劃，一般推廣詞計劃；方式很多就不一一列舉了，總而言之推廣計劃是圍繞推廣目的而展開的一個大的類別，用於管理各類別的關鍵詞，使賬戶結構清晰明了。
二、推廣單元建立技巧
推廣單元是繼推廣計劃之後的另一個大的分類，下面直接管理推廣關鍵詞，一個計劃裡面可以包含很多的推廣單元，一個推廣單元裡面也設置很多關鍵詞。之所以要建立推廣單元，是由於推廣計劃不能一次徹底的把關鍵詞分得很明確，推廣單元的再一次歸類就使關鍵詞的分類更為明確，進而也使得賬戶更加清晰化。
三、關鍵詞選擇技巧
關鍵詞的選取也是根據要銷售的產品或者服務來確定，由大的產品名稱一直到小的產品細節都可以設置為關鍵詞，一般企業設置關鍵詞的時候，喜歡把產品名稱作為關鍵詞，想到一些之後，就想不出來了，這里建議使用網路的關鍵詞推廣工具，這個工具可以輸入一個關鍵詞然後出來很多與之相關的關鍵詞，企業可以根據需要進行選擇性的篩選，這些關鍵詞都是目標客戶經常在搜的詞，並且都是和推廣產品或服務直接相關，效果也很好。
四、質量度優化技巧
出同樣的價格，甚至更低的價格三星的關鍵詞排在網路左邊前面位置概率大得多，每天咨詢的人也就自然多了，成交的訂單也就更多了；質量度為一星和兩星的幾乎都排在網路推廣右邊，每天費用用完了，卻沒有咨詢的，效果天壤之別啊。
影響質量度的因素：賬戶結構和穩定性、創意質量、URL設置、關鍵詞展現量和點擊量、賬戶穩定性、關鍵詞點擊率、賬戶信用
Ⅱ 百度競價的推廣時段管理應該怎麼做
這個和行業有關系的，主要是根據你的目標客戶的作息時間，選擇最容易被他們發現並點擊的時段進行推廣。如果有調查統計競爭對手的推廣時間段，在不損失流量的情況下避開高峰競爭時間段可以在花費一樣的情況下帶來更多的流量。
Ⅲ 什麼是網路競價推廣
競價推廣是把企業的產品、服務等通過以關鍵詞的形式在搜索引擎平台上作推廣，它是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。
用少量的投入就可以給企業帶來大量潛在客戶，有效提升企業銷售額。競價排名是一種按效果付費的網路推廣方式。企業在購買該項服務後，通過注冊一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中。
(3)競價推廣管理擴展閱讀：
競價推廣的趨勢：
1、 完成品牌網站建設(改版)。
2、 完成對網站診斷、優化，增強網站用戶體驗、方便運營推廣。
3、 整合各種網路推廣方法。結合社會熱點、事件進行炒作，利用差異化的傳播途徑，避免與競爭對手正面沖突。持續加大網路宣傳的覆蓋面，增強品牌的正面形象，為企業戰略方向提供支持。
4、 受大背景影響，新聞等媒介渠道成本提升，唯獨採用量販式網路推廣依舊性價比最高。
5、 量販式網路推廣開始佔領市場，成為主流，沒有做過網路推廣的企業可以更容易入手。
6、 控制網路推廣費用，實現精準營銷，增加網站非付費廣告點擊的比重。
7、 周結、月結、半年總結，主要針對企業網路推廣效果進行分析評估，並制定相關優化方案。
8、 培養專業寫手網路大量資訊，根據企業或產品特點提煉精華文字，即精妙的軟文。
9、 根據推廣方案，交由推廣公司進行網上發布或炒作。
參考資料來源：網路-競價推廣
Ⅳ 競價推廣工作內容
網路競價員上午工作內容
競價員工作內容——前一天賬戶數據分析
統計前一天賬戶的效果數據
賬戶效果報表統計是網路競價每日工作必須要做的內容，報表內容需要統計賬戶的展現量、點擊率、點擊率、平均點擊價格、整個賬戶的咨詢量、咨詢成本。
數據統計完之後，需要與之前的數據進行對比分析，對比展現、點擊各方面有沒有明顯的增長或下降，找出賬戶中可能存在的問題，清楚明確賬戶的整體推廣效果。
統計前一天的推廣計劃報表
對於同時推廣多個不同項目的網路競價員們，可以根據自己所管理的計劃進行統計。推廣計劃化報表的內容同樣包括：各個計劃的展現量、點擊、點擊率、平均價格、咨詢、咨詢成本。
通過推廣計劃報表，可以很明確地看出推廣計劃的推廣效果，每個計劃消費了多少錢，每個計劃的對話量有多少，計劃的咨詢成本是否在自己的可控范圍之內，與之前的報表進行對比分析，都能一目瞭然。
如何進行數據分析?
數據統計完之後，可以利用Excel中的數據透視功能對賬戶的各個指標進行對比分析，通過分析，找出賬戶中所存在的問題。可以從以下幾個方面對網路競價賬戶進行診斷：
關鍵詞的消費佔比;關鍵詞的匹配精準度;創意的點擊率;鏈接頁面的重要性;落地頁的打開速度、抵達率和跳出率;各埠的消費佔比及維度報告;品牌詞的保護。
只要出現異常數據，便需要全部進行篩選，並根據問題的輕重緩急，對問題進行分類，方便後續的解決。
競價員工作內容——解決賬戶問題
在進行問題解決時，可優先解決那些見效比較快、比較嚴重的問題。然後確定優化方案，優化內容包括：關鍵詞優化、創意優化、落地頁優化、客服話術等等。
比如展現量低，可通過關鍵詞拓詞、改變匹配方式或提高關鍵詞質量度進行解決;點擊量比較少可以從創意方面入手進行優化;轉化率低，可通過落地頁調整、客服話術、添加否詞來解決……
網路競價員下午工作內容
競價員工作內容——效果檢測
下午上班後，首先需要對上午的操作進行檢測，看每項操作是否都在向一個積極的方向發展。
檢測後發現賬戶效果並沒有改觀，你就需要考慮是文案不夠吸引人還是其他操作的問題;如果賬戶正在向好的方向發展，點擊率和對話都有明顯的增加，說明修改優化是有效果的，上午的工作是有效的。
競價員工作內容——賬戶優化
1. 無效搜索詞否定
根據網路競價統計工具導出搜索詞報告，對於無效或者意向比較低的詞，通過「否詞」進行否定。
2. 挖掘拓展新的關鍵詞
可將網路競價後台的搜索詞報告和有效咨詢詞進行結合，找出轉化比較好的關鍵詞，或通過網路下拉框、網路指數，挖掘一些符合用戶習慣的關鍵詞。
(拓詞的頻率需要根據行業具體分析，比如競爭比較激烈的醫療行業可1-2星期做一次拓詞，競爭不是那麼激烈的行業半個月或一個月做一次即可)
3. 提升關鍵詞質量度、創意優化
質量度越好，出價越少，創意的好壞很大程度上決定了關鍵詞質量度的高低，好的創意可以帶來好的質量度。可以每天給自己設定一個目標，優化多少個計劃或單元，首先優化消費比較高的，再一步步優化其他。
競價員工作內容——對手分析
賬戶優化做完之後，你需要關注一下你的競爭對手，看看他們是怎麼做的，自己又應該怎樣應對。可從下面幾方面入手：
推廣時間：通過網路競價競爭對手的時段分析，對手是什麼時候投、什麼時候停止的，進一步確定自己的主推方向。
頁面分析：包括創意的撰寫、落地頁的排版、是否有進行活動……都需要我們去分析，然後確定應對方案。
客服話術：同樣的關鍵詞，競爭對手有怎樣的話術我們需要了解，並與自身進行結合，使話術更加完美。
競價員工作內容——撰寫工作日誌
可不要小瞧了工作日誌，這可是網路競價能力提升的秘密武器。日誌中可以將當天的重要賬戶調整、重要數據變化、重要調整及有效線索記錄下來，通過定期的橫向對比與觀察，來對賬戶進行調整和優化。
以上便是網路競價員一天所要完成的工作內，以及大致的一個工作流程，網路競價新手，可以參考這個流程，合理的進行工作安排。希望可以幫助你解決工作沒有方向、不知道怎麼做的難題，提高工作效率。
Ⅳ 百度競價推廣後台管理需要做什麼
主要是每日預算、推廣單元、關鍵字和單價等的維護管理。
進行網路專競價推廣，需要開屬戶簽合同，預存相應的費用後，才能使用。
開戶成功後，會分配一個賬號密碼，通過賬號密碼就能登錄後台管理。
如果產品分類多，建議按產品或者按分類統一管理先建立推廣單元。
然後在每個推廣單元下建立多個關鍵字。
針對每個關鍵字，需要定義點擊單價，跳轉鏈接，展示的廣告語等。
剛開戶沒有什麼管理經驗時，可以讓分配的網路推廣客服顧問先幫忙把基礎內容建立好，然後給提供關鍵字、單價，他們會幫忙進行創建和優化的。
由於是按點擊付費，所以需要設置一個合理的每日預算，達到這個預算後，賬號會自動下線。
如果不想每天都進行推廣展現，可以在推廣時間段內進行設置。綠色表示投放的時間段，灰色表示暫停，可以點選，也可以拖動選擇一個連續的時間段，每一個格子表示一個小時。
Ⅵ 實用，多個競價推廣平台賬戶如何高效管理的方法
一個人一個平台。實用高效。
Ⅶ 如何對百度競價後台進行管理
首先請認准網路推廣唯一後台登錄地址，其他渠道獲取的鏈接不要點擊，大多數釣魚網站，存在盜號風險。
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點擊登錄後台，輸入用戶名和密碼，以及驗證手機驗證碼之後，可以來到網路競價推廣的首頁。注意著重講解網路搜索推廣，也就是我們平常在網路網頁看到的競價廣告，前台所顯示的廣告語都是可以在後台進行編輯的。
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競價推廣之添加關鍵詞工具
1、關鍵詞規劃師：進到搜索推廣，在賬戶下方橫欄的一排工具欄中，可以找到關鍵詞規劃師，點擊進入。並且在搜索框中搜索詞根（也就是你的主要產品關鍵詞），下面會出來拓展的詞，選擇你需要的，可以參考檢索量等一些數據，確定之後點擊添加。
2、在賬戶推廣管理頁面，切到關鍵詞這里，然後在搜索框輸入你要搜索的詞根，點擊搜索。然後滑鼠一直往下拉，可以看到有一個相關的關鍵詞推薦，這個也是我們拓詞的一個來源。
3、在網路搜索框輸入關鍵詞，可以參照下拉框，出現的推薦關鍵詞，以及在頁尾出現的相關搜索，這些呢是網民的搜素行為，是可以跟賬戶的關鍵詞匹配添加的。
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4.利用網路指數，查看網路指數的需求圖譜，以及下面的相關詞分類。
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競價推廣之價格調整
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賬戶層級大小順序：賬戶>計劃>單元>關鍵詞，如果你要修改一整個單元的關鍵詞為統一出價，只需要切到單元層級，點擊編輯單元價格，確認之後，該單元下所有關鍵詞統一為你改的價格。
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改某一個關鍵詞的價格，通過關鍵詞層級的精確搜索，找到關鍵詞，並且點擊當前顯示出價的地方，或者點擊「編輯」-「修改出價」
Ⅷ 乙方競價推廣一個競價員一般管理多少賬戶
其他的公司不知道，但是我們雲齊邦的競價推廣管理人員每人負責3-5個賬戶，且消費高低也是搭配組合的，而且每個賬戶都有一個總負責，來確保客戶的賬戶每天都有足夠的時間，從各個方面都能管理到位，從而有效提升賬戶投放效果