節慶活動的策劃方案

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❷ 節慶活動策劃的推廣

1、推廣載體
1）信息性軟文(新聞稿、消息稿、行政通知、公文)
2）印刷媒體(彩頁、DM、報紙、雜志)
3）電子媒體(電視、電台、網路)
4）代言人(地區性推廣責任人或聯絡人)
5）推廣活動(新聞發布會、演講、座談)
2、推廣步驟 第一階段 / 策劃 主要任務：傳播的理念策劃定位
具體工作：
1）確定廣告傳播的主要和次要對象
2）確定廣告訴求內容的重點和特性
3）掌握預算設定廣告傳播的規模範圍
4）掌握可利用資源條件以強化傳播強度
5）制定傳播渠道與媒體計劃
6）制定公關危機處理預案 第二階段 / 包裝 主要任務：傳播的識覺效果設計
具體工作：
1）節慶活動的口號設計
2）新聞標題的設計、新聞草稿的撰寫
3）整體活動標志的圖騰設計、徵集
4）整體會場的展示設計、徵集
5）人員形象、著裝及接待用語設計
6）媒體及製作物版面的廣告表現設計
7）活動相關贈品的樣式及圖騰設計 第三階段 / 關聯 主要任務：傳播的公關資源整合
具體工作：
1）搜集可利用的關系資源建立檔案
2）整理各關系線的主要代表或負責人員名單
3）歸納出最佳的關聯資源，設定優先順序
4）進行意向溝通，確認資源的可用性
5）建立雙方實際關系，確認資源的使用方式 第四階段 / 覆蓋 主要任務：傳播的媒體資源整合
具體工作：
1）搜集媒體的特性及實用程度
2）搜集媒體的價格與最低成本
3）運用公關資源進行廣告交換
4）調配廣告的播出時間及長度
5）調配廣告的播出范圍與內容 第五階段 / 發布 主要任務：廣告與新聞交叉造勢
具體工作：
1）發布行政通知
2）召開新聞發布會
3）第一次廣告播出 / 主題：預告
創造新聞話題引導輿論關注，對反應情況進行修正。
4）第二次廣告播出 / 主題：引起好感
創造熱烈回響的群眾印象並積極追蹤報導
5）第三次廣告播出 / 主題：動員
刺激群眾參與，調動高昂情緒，拉開活動序幕 1）公關公司 / 進行媒體及境外事務的運作並預寫新聞稿
2）廣告設計公司 / 進行活動的整體形象的美化
3）藝術設計顧問 / 提高活動整體內涵及優化
4）推廣代言人 / 擴大影響力
5）監測部門 / 觀察新聞與廣告播出的各階層反應，實時反饋 1）政策 / 明確的實施方針。避免在推廣中因各單位理解的模糊而影響積極性和進度。
2）人員 / 明確的工作分配。提高全員的工作熱情並確立責任范圍。
3）資金 / 提早確認資金情況，爭取替代方案的修正時機。
4）時間 / 建立時間點反推的安全機制。設進度檢查責任人。

❸ 節慶的依託民間力量策劃實施

一個節日往往是一種綜合了文化、經濟等諸多因素的大型社會活動，因此節日策劃要考慮市場需求，主要是人們的文化、休閑和健康需求，還包括人們對商家節日促銷活動產生預期的物質需求。歷史上傳統的節日活動是人們自發參與的，其策劃主體在民間；現代的節日活動，往往是有組織的，策劃與組織的主體是政府。政府追求的是社會效益最大化，商家追求利潤最大化，個人則考慮自己或家庭的利益最大化。民間蘊藏著巨大的想像力，那種充滿熱情的、經久不衰的節日充滿了反約束、反現實的文化味道，如狂歡節、西紅柿節等。自然的宣洩和放鬆給人們帶來了歡樂，集體活動的參與性快樂可以消除人與人之間的隔閡與冷漠，如傣族的潑水節，人們互相潑灑的是一種寄託，一種祝願。因此，要想把活動辦得深入人心，還要多汲取民間的力量，民間有很多好的建議，但是要達到政府決策者的耳里會經過道道關卡，即存在很大的「信息損耗」或「信息畸變」。節慶活動的主要策劃者和組織者應多聽取民間的意見，更廣泛地接觸群眾，只有這樣，才能獲得更廣泛的支持和參與。 節日是一種公共品，具有非排他性和非競爭性。節日也是服務產品，具有服務產品不可貯存的共性，其產生過程總是伴隨著消費過程。節日本身是非盈利性的，作為節日通常組織者的政府不可能直接從節日的經營中獲利。節日的直接經濟效益一是來自於當地人增加的消費；二是來自於外地人的旅遊收入。節日帶來的隱形經濟效應包括擴大城市知名度和宣傳當地具有比較優勢資源的廣告效應。因此，城市的樞紐作用也是節日策劃應考慮的重要因素，很多可以發揮更大利用價值的自然資源，由於行政管轄權的分割而不能得到充分利用，從而使城市節日的經濟效益受到限制。例如，在城市節日籌辦中，由於市政府和省政府管轄權的不同，市政府往往只考慮了宣傳市裡的資源，而市裡的資源特別是旅遊資源往往是有限的，比較優勢較小，而對省里其他優勢的宣傳，表面上看與市裡無關，但是作為樞紐城市和旅遊中轉地，這種擴大關聯的資源宣傳或給予旅遊企業優惠宣傳政策的做法往往會極大地增加該城市節日的經濟效益。
招商：准確定位目標市場，形成長期贊助與合作聯盟
1.准確定位目標市場
一個城市的節日活動規模遠遠大於一個企業的商業活動規模，因而前者投入也遠遠大於後者。在發展中國家，政府調動全社會資源的組織能力遠非企業能比，但是政府的財力往往限制了其組織能力的充分發揮。吸引社會力量參與節日活動投入往往是一個政府在策劃某個節日時不得不考慮的問題。而由於企業的這種投入是在節日這種「公共物品」上，企業一定會把這種投入當作「企業相關營銷」的一部分。因此，一個城市的政府去尋求節日的商業合作夥伴時，應站在被招商的企業立場來考慮問題。企業在一個地方參加「企業相關營銷」活動時往往會考慮如下問題，即企業品牌在當地影響力有多大？企業產品在當地的市場潛力有多大？企業產品在當地的競爭狀態如何？企業在當地的市場發展戰略如何？例如，一家生產滑雪板的跨國公司盡管其在中國有上千萬的市場營銷預算，其參加某一南方城市節日招商的熱情也許會不怎麼大，因此，節日招商的目標市場定位要准確。
2.熟悉企業的商業習慣節日的影響力，即市民的參與規模與程度，以及全社會的關注程度（「眼球效應」），決定了節日的經濟效應的大小。經濟辭典里代表「參與」的名詞是「消費」；經濟社會里，「參與者」即是「消費者」，「參與者」眾多，消費市場大，大眾的關注程度越高，商業廣告追逐的「眼球效應」越大，商界的投入熱情也越大。因此，節日招商要熟悉企業的商業習慣。參與節日招商活動的往往是有實力的大公司，大公司的預算往往是嚴格按計劃執行的，很多外國企業往往是三月份就已經制定好了全年的市場營銷計劃。一份非常好的城市節日招商計劃往往因為時滯原因而不能被企業接受。因此，要做好招商工作，首先要熟悉企業的商業習慣。
3.宣傳不能只顧「自己」節日的策劃方案需要宣傳，宣傳可以是廣泛的，比如說廣告、宣傳單等，也可以是有針對性的，比如說路演形式。國外很多城市都採用了路演形式，即准備好節日的資料（包括影像、圖片等）到准備招商的地方請一些事先選中的企業來參加演示會。節日活動的宣傳既要注重本城市的宣傳，也應考慮到企業的形象宣傳。企業形象宣傳，一是當地企業形象和當地的資源宣傳；二是招商企業宣傳。如果在做宣傳的時候能夠顧及到企業，會取得事半功倍的效果，因為在宣傳企業的同時，城市的知名度也會得到一定程度的提高。企業十分關心自己的形象，希望不失時機地樹立其在公眾心目中的形象，並鞏固其在消費者心中的地位，如果在節日宣傳上只顧宣傳自己的城市，忽略了對企業的宣傳，招商便會有困難。
4.形成長期的贊助與合作聯盟2013年已進入了互聯網時代，「互聯網」不僅僅是一個電子詞彙，它標志著這個時代經濟發展的主要手段已不再是生產領域里以節約生產成本為目的的生產技術革新，而是流通領域里以節約交易成本為目的的信息革命。在這種情況下，市場營銷已經不再是一個經濟實體獨自的領域，那些有著相同目標市場，沒有直接利益沖突的組織（企業或政府），完全可以利用相互的網路和資源，共同策劃與組織某一市場活動（如營銷活動），從而在各自投入最小的情況下，獲得更大的效益。

❹ 旅遊節慶活動策劃方案包含哪些要點

主題：暢享
採納我的答案吧。。

❺ 什麼是節慶活動策劃

比如，商場周年慶典，五一，十一，黃金周，聖誕節等等~~很多，節日，不同商場會回有，不同主題答的策劃。來吸引人群，提高客流，增加營業額~好的策劃，會給商場帶來意想不到的收獲。

也不一定是商場，很多4S，和酒店，物業等等，商業場所。都在進行節慶的活動。

❻ 節慶活動策劃的注意事項

地方節慶活動的成功舉辦，已成為當地地區富有特色的文化經濟活動，其開幕版式的策劃也成為越來越難的事權情。從某種程度上，地方節慶的開幕式演出策劃，已經陷入投入大、規模大、效果差的怪圈。
在項目策劃過程中要注意克服主要弊病是：1、主題不明確，缺乏貫穿開幕式演出的主線；2、明星雲集，喧賓奪主，形成天上星多月不明的局面；3、節目陳俗，堆砌痕跡明顯；4、盲目出新，嘩眾取寵；5、無特色，品位定位不準；6、指揮失控，協調困難；7、人財物力的不必要浪費；8、不適合轉播，宣傳效果差；9、單純追求規模效應，越大越好；10、忽視商業運作，過分依賴財政支持。
針對以上提出的弊病，策劃要有專題創作、主題明確、以國家藝術表演團體為主兼顧明星效應、熱烈歡快而不奢華、適合直播或轉播並保證現場氣氛、以成本核算演出費用，力求優質低價。並可以提供多方面媒體支持。策劃要注重藝術性、市場性、公益性的三者結合。

❼ 節慶活動策劃的介紹

節慶活動策劃是一項以節日為載體，通過對節慶活動的安排和節慶內容的設置，來達到對當地優勢資源的宣傳或者獲得經濟資源收入目的的一種策劃方案。